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一个好IP是如何被拍成烂片的?


  2015年年初,IP还只是代表着计算机上的IP地址,到年末的时候,IP这个词在创投圈已经变得无人不知无人不晓了。

  以BAT为首的各路壕都在疯狂追逐,旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。到2016年伊始,大家已攥起绝大部分IP版权,创投界也开始把视线聚焦到这片被称为“接近于空白的价值洼地”的国内IP创作市场。

  合适的IP也许能够带来的是远超预期的回报率。因此在去年的《芈月传》《琅琊榜》《花千骨》等IP改编电视剧大火之后,可以看到,2016年IP受追捧的热度更甚,而且种类繁多、产量惊人。

  IP热还会持续,这是必然。但是,即使大IP在手,也不能保证最终一定能获得市场认可,爆款更是少之又少。成功IP的背后是数量更多的扑街之作:由《步步惊心》作者桐华的另一本人气小说《云中歌》改编的电视剧以及由数千万粉丝追捧的经典动漫《秦时明月》改编的电视剧均惨淡收场,并未收到预期中市场对巨大IP的热烈反馈。

  而且,IP改编的大热导致国内原创编剧的生存空间越来越狭小。“我们不会再请专业编剧”,前不久,阿里影业副总裁徐远翔的此番演讲引发了编剧圈的集体愤怒,并遭到董润年(代表作《心花路放》等)、汪海林(代表作《铁齿铜牙纪晓岚三》等)、闫刚(代表作《楚汉传奇》等)、宋方金(代表作电视剧《手机》等)、余飞(代表作《永不消逝的电波》)等知名编剧的抗议。此外,《芈月传》网络小说与编剧的权益之争、琼瑶状告于正官司终审宣判等事件都在圈内外引起热议。当然,编剧与IP无论谁占上风,都在证明着影视行业对好内容的价值的承认。

  有大IP不一定就有爆款,但现如今没有大IP做基础那打爆款也是会有点心虚的。所以,如何充分发挥手中所持有的好IP的市场价值、通过运营实现最大程度的变现是目前各大公司的核心任务。接下来,饭桌君就为大家盘点一下最近关注度颇高的几个典型案例:

  乐视网自制的网络剧《太子妃升职记》,由小说《太子妃升职记》改编拍摄而成。

  今年年初伊始,一部以“雷萌”为卖点的网剧便刷爆了朋友圈,一边让观众叫嚣着“不忍直视”,一边却又让观众心甘情愿充了乐视会员。这部由原小说IP改编而成的《太子妃升职记》就这样成了2016年开年第一款现象级产品。但实际上,原著小说在网上一直属于不温不火状态,因此才能够被后来以“穷”著称的剧组买入,并被拍成了一部看起来槽点密集、山寨且雷的低成本网络自制剧。

  但人家有业界良心啊,导演侣皓吉吉硬生生把一部貌不惊人的自制剧拗成了集接地气和大片风骨为一体的“良心剧”:不仅演员颜值齐高、男穿女的剧情虽然神奇却也能尊重观众智商,导演还发挥了自己摄影师的专业技能和在时尚领域的奇特造诣,把“奇装异服”和美貌画面有机结合。这也成为《太子妃升职记》最初走红网络运的重点,也正是该IP在运营前期的主打噱头。

  但纵观过去一整年,乐视网的其他网络自制剧诸如与《太子妃升职记》可以说是同等IP质量的《调皮王妃》、《拐个皇帝回现代》等却全部扑街,所以IP究竟好不好可能连IP本尊说了都不算,小IP也能通过对内容的把关、中期的热度宣传运营等杀出重围。

  乐视影业创始人张昭也因此感叹说,按照整个的路径,大部分的IP和内容,现在都是受众相对精准,越精准越容易成为那个受众的爆款。

  湖南卫视于去年暑假周播的仙侠剧《花千骨》,是由小说《花千骨》改编拍摄而成,不仅成功称霸一整个暑假、至今仍为中国网络播放量最高的神剧《花千骨》。

  这部剧由上海国际电影节掌门人唐丽君全局把控与参与,从2014年10月在戛纳电视节上10分钟长预告片的预热,到女主角金鹰女神的借势宣传,最后到号称好莱坞特效团队的良心制作班底,无一不在电视剧播放前让该IP达到最白热化的宣传价值释放。

  虽然播出后,由于湖南卫视“任性”调整播放进度与档期、特效陷入抄袭《沉睡魔咒》《指环王》等争议、以及原著小说被指抄袭等负面评价扑面而来,但在另一方面,这些争议也为该IP更大程度地打响知名度。再加上花千骨手游等周边IP的顺势开发、并随着剧情推进在网上投放不同的关键热搜词进一步扩大影响力,许多不看剧的网友也“被动了解剧情”等,这一系列完整打法都让《花千骨》这一IP获得了空前的成功。

  但并非每场雷点大都能等来一场大雨。与《花千骨》同属湖南卫视周播剧场的《云中歌》,集结Angelababy、杜淳等热门明星,并时逢女主大婚的新闻契机,在宣传上着重于此,也在前期博得了诸多关注。但于正一如既往的狗血剧情、女主角令人尴尬的演技等都成为槽点,现在对内容要求越来越严格的观众已经不再像对当时的《宫》(捧火了杨幂、冯绍峰等人)一样买账,以至于到大结局再做大规模宣传时,网友们甚至发出了诸如“这部剧怎么还没播完”的尴尬疑问。

  而接档的周播剧《秦时明月》同样也难逃此运。作为金牌制作公司唐人影视2015年的主打大剧,却陷入了跟《轩辕剑》《仙剑》等打怪升级常见玄幻剧情雷同,让人觉得缺乏新意,再加上没有人气明星担当主演做为宣传噱头,唐人虽有启用新人的大胆尝试之心,却也只能无奈吃瘪。

  作为一家以生产优质内容而在业界具有良好口碑的影视制作公司,唐人却在自《步步惊心》后就鲜有叫好叫座的IP改编作品产出,即使在《轩辕剑》大胆启用了《我和僵尸有个约会》的亚视著名“鬼才”编剧陈十三,却无法挽救毫无新意的剧情,最终抓住却浪费了这一游戏大IP,仅靠胡歌等一众明星硬撑热度。

  电影方面,同由天下霸唱的小说《鬼吹灯》改编而成的电影《九层妖塔》和《寻龙诀》,都花费了巨大前期投入、聚集了大牌明星、做足了预热宣传,最终的票房和口碑却呈两极分化之势。前者不仅成为陆川又一滑铁卢之作,还在近日被天下霸唱以侵权为由告上法庭;后者却被“灯丝”(鬼吹灯粉丝群体名称)奉为经典,票房截止前日也已过15亿。IP、投入、明星、营销之外,两者最主要的区别还是在于对原IP剧情精髓的改编与把控上。

  但即使是原作者,也不能保证自己的改编和把控就一定能跟上市场的步伐。这里面最明显的要属郭敬明旗下首席作家落落,在郭敬明的《小时代》系列商业大获成功之后,落落也决定过一把导演瘾,把自己的热卖小说《剩者为王》亲手改编成电影。还邀请了舒淇和彭于晏等人气影星作为主演,前者前不久刚因《刺客聂隐娘》《寻龙诀》等片大获称赞,后者作为小鲜肉也一直备受少女粉丝群体热捧,两人外形相配、演技相当,主演搭档的爱情电影本来备受期待。再加上原小说作者落落亲自操刀参与编剧、导演工作,原本能让人在剧情上放心;还由郭敬明《小时代》的拍摄制作班底保驾护航,结果造成了电影口碑(豆瓣评分5.6分)、票房止步6030万的双扑街,落落的导演能力也备受质疑。

  作为当初在电影院吐槽着看完全片的饭桌君,认为还是要术业有专攻,电视剧与电影的剧本操刀,不如还是交给专业编剧来完成,不管怎么样,尊重观众智商和审美才是相对保险的选项吧……

  去年12月,广电总局局长蔡赴朝表扬了一部分“优秀原创网络视听作品”。这批作品中,最终获得中国网络视听协会补助奖金的佼佼者,就包括惊悚悬疑剧《灵魂摆渡2》。这部“大半夜打开能吓死胆小的”的作品,同时也是网友公认的口碑之作。但就在5月,《心理罪》还曾因血腥暴力而下架。以及,目前《太子妃升职记》24/27集的床戏也因大尺度被全部删除。

  禁区边游走,小心翼翼。不论是电视台,还是网络自制剧和电影,在现有体制内如何依靠手中的好IP做出更加有吸引力的内容才是目前文娱领域公司们该思考的问题。

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